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发布时间:2022-03-17 17:52:00 作者:智鹦科技






湖北智鹦科技有限公司是一家位于武汉的互联网传媒科技公司,公司集技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;网络技术服务;软件开发;企业形象策划;文化娱乐经纪人服务;文艺创作等于一体。公司自成立以来,始终坚持开拓进取、团结诚信、创意新颖的经营原则,我们荟萃业界精英,为客服提供好的服务与产品;我们怀揣着梦想,砥砺前行,我们追究稳步发展;我们立志于做企业快速融入互联网的基石,为各方提供好的信息的共享、价值的传递、互惠互赢的多元化服务。
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用户变化带来营销新挑战
移动互联网的信息形态,经历了从图文、视频到短视频的内容形态变革,这种变革使得整个营销环境发生了巨大变化。
当前,用户在三个方面变化明显:
1. 用户生产行为发生变化
UGC(用户原创内容)是短视频区别于视频的主要特征之一。对于长视频而言,以PGC(生产内容)为主的内容生产模式使得用户更多是充当“受众”。而短视频为用户提供了更大的自主权。
人人都可以是短视频的内容生产者。
对用户而言,短视频更能调动他们观看和创作的积极性,而在这个过程中,用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。
由于短视频的内容特质所在——它很难在短短十几秒的一个视频播放前与播放中插入贴片广告,或是如同直播那样实现在线互动的付费行为。平台导流式营销成为短视频产品***的佳备选项。正如前奥美广告亚太区肯特·沃泰姆所说,互联网为消费者赋予了比企业更加快速的响应能力,所以数字广告的目的,不应该是去延续传统媒体时代设置议程的做法,而是平等的扮演一个讨人喜欢的参与者的角色。换言之,互联网时代的广告营销务必要摒弃高高在上的说教者身份,通过良性引导以寻求在用户体验和营销效果之间的那个平衡点。
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