湖北智鹦科技有限公司是一家位于武汉的互联网传媒科技公司，公司集技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；网络技术服务；软件开发；企业形象策划；文化娱乐经纪人服务；文艺创作等于一体。公司自成立以来，始终坚持开拓进取、团结诚信、创意新颖的经营原则，我们荟萃业界精英，为客服提供好的服务与产品；我们怀揣着梦想，砥砺前行，我们追究稳步发展；我们立志于做企业快速融入互联网的基石，为各方提供好的信息的共享、价值的传递、互惠互赢的多元化服务。

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用户变化带来营销新挑战

移动互联网的信息形态，经历了从图文、视频到短视频的内容形态变革，这种变革使得整个营销环境发生了巨大变化。

当前，用户在三个方面变化明显：

1. 用户生产行为发生变化

UGC（用户原创内容）是短视频区别于视频的主要特征之一。对于长视频而言，以PGC（生产内容）为主的内容生产模式使得用户更多是充当“受众”。而短视频为用户提供了更大的自主权。

人人都可以是短视频的内容生产者。

对用户而言，短视频更能调动他们观看和创作的积极性，而在这个过程中，用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。

由于短视频的内容特质所在——它很难在短短十几秒的一个视频播放前与播放中插入贴片广告，或是如同直播那样实现在线互动的付费行为。平台导流式营销成为短视频产品变现的佳备选项。正如前奥美广告亚太区肯特·沃泰姆所说，互联网为消费者赋予了比企业更加快速的响应能力，所以数字广告的目的，不应该是去延续传统媒体时代设置议程的做法，而是平等的扮演一个讨人喜欢的参与者的角色。换言之，互联网时代的广告营销务必要摒弃高高在上的说教者身份，通过良性引导以寻求在用户体验和营销效果之间的那个平衡点。